Lowe&Partners si Initiative promoveaza berea Staropramen in Romania

Campania Staropramen va debuta pe 29 iulie 2011 printr-o serie de evenimente dezvoltate de Lowe&Partners, prin care consumatorii sunt invitaÅ£i să savureze o bere cehească în spiritul ÅŸi atmosfera unică a oraÅŸului Praga. Caravana va începe în BucureÅŸti ÅŸi va continua în: TimiÅŸoara, Cluj, BraÅŸov ÅŸi IaÅŸi.

“Ne-am inspirat din valorile brandului Staropramen provenite din tradiÅ£ia ÅŸi cultura unei capitale cu o istorie fascinantă ÅŸi am transpus atmosfera din oraÅŸul de aur în mijlocul consumatorilor români. Am mers mai departe ÅŸi ne-am dorit să-i provocăm, să-i învăţăm să spună noroc în cehă (Na zdravi!), să savureze aerul boem alături de o bere excepÅ£ională, să se bucure de distracÅ£ie ÅŸi de nenumărate surprize”, spune Mihai Fetcu, Creative Director Lowe&Partners.

ParticipanÅ£ii la evenimente vor fi întâmpinaÅ£i de acordurile muzicii ceheÅŸti tradiÅ£ionale ÅŸi vor primi la intrarea pe teritoriul Staropramen, un cort de peste 200 de metri pătraÅ£i, un “permis de liberă trecere” pentru cele trei zile în care caravana va poposi în oraÅŸul lor. O imagine panoramică cu priveliÅŸti din Praga, statui vii, teatru de stradă, caricaturiÅŸti ÅŸi un poÅŸtaÅŸ care va împărÅ£i vederi timbrate pe care consumatorii le pot completa „din teritoriul praghez Staropramen” ÅŸi trimite direct către cei dragi, vor face parte din atmosfera de sărbătoare.

Campania este susÅ£inută prin evenimente de lansare, spot TV ÅŸi materiale de promovare la locul de vânzare. Strategia de media a fost dezvoltată ÅŸi implementată de Initiative, agenÅ£ie care în urma unei licitaÅ£ii organizate la începutul anului derulează campanii media pentru toate brandurile Bergenbier S.A.

Lowe&Partners gestionează contul de creaÅ£ie al Staropramen din luna aprilie, după ce la sfârÅŸitul anului trecut a câÅŸtigat conturile Beck`s ÅŸi Stella Artois.

Staropramen, berea pragheză numărul 1 în lume, este marca emblematică a Grupului StarBev, fiind disponibilă în prezent  în peste 30 de ţări din întreaga lume. În România, Staropramen se produce sub licenţă la fabrica Bergenbier S.A. de la PloieÅŸti, respectând cu stricteÅ£e reÅ£eta ÅŸi toate procesele tehnologice de fabricaÅ£ie ÅŸi de control al calităţii berii impuse de producătorul ceh.

Echipa implicată în proiect este formată din Tiberiu Mercurian – Director de Marketing ÅŸi Ioana Bondrilă – Senior Brand Manager din partea Bergenbier S.A, Mihai Fetcu – Creative Director, Anca DiÅ£u – Account Director ÅŸi Åžtefania Ion – BTL Manager din partea Lowe&Partners ÅŸi Ruxandra Åžtefan – Client Service Director ÅŸi Mihnea Ursu – Account Manager din partea Initiative.

Premiată la Epica, Clio, New York Festivals, Cresta, Golden Hammer ÅŸi, local, la Effie, Ad’Or, AdPrint.
În România de 18 ani, Lowe creează pentru clienÅ£i precum: Bergenbier S.A., Ferrero, Unilever (Domestos, Cif, Rexona, Rama, Clear, Signal, Delikat), Johnson & Johnson, Bayer, Labormed, Crucea RoÅŸie Română.

Lowe este o companie americană cu headquarters la Londra ÅŸi birouri în peste 90 de ţări si peste 9000 de angajaÅ£i în reprezentanÅ£ele sale din intreaga lume.

Lowe România ÅŸi Initiative sunt membre ale grupului de companii din care mai fac parte Brand Connection, GolinHarris BucureÅŸti, HyperActive ÅŸi Medic One.

Initiative este una din cele mai mari reÅ£ele independente de media din lume, asigurând servicii specializate de planificare ÅŸi cumpărare de media, de strategie, consultanţă de media ÅŸi new media.

Initiative este membră a Interpublic Group of Companies şi este afiliată reţelei internaţionale Initiative Worldwide.

Pe piaÅ£a locală, Initiative este activă de 17 ani ÅŸi are în portofoliu clienÅ£i precum: Orange România, Ferrero, Bergenbier S.A, Millennium Bank, Johnson&Johnson, Provident Financial, BMW, Supreme Group, KIKA.