Unul din 5 utilizatori de Internet pe mobil prefera conexiunea mobila in locul celei fixe

"Trăim acum anii copilariei mobile marketingului în România. Trecerea de la copilărie la adolescenţă se poate face mai repede decât ne aÅŸteptam. Dacă luăm în considerare numărul crescând de telefoane smartphone, ratele tot mai mari de utilizare a mobisite-urilor ÅŸi a aplicaÅ£iilor mobile, putem afirma fără urmă de îndoială că oportunităţile pe care acest mediu le pune pe masa oamenilor de marketing sunt imense”, a declarat astăzi Steve Dallas, Managing Director Initiative, cu ocazia lansării studiului Unlocking the Power of Mobile.

Realizat în luna aprilie 2011, „Unlocking the Power of Mobile” surprinde opiniile a nu mai puÅ£in de 800 de utilizatori urbani de Internet mobil, cu vârste cuprinse între 16 ÅŸi 45 de ani, dezvăluind potenÅ£ialul ÅŸi oportunităţile prin care acest mediu de comunicare poate fi exploatat de advertiseri.

În prezent, în România potenÅ£ialul Internetului pe mobil nu este încă exploatat la acelaÅŸi nivel cu cel întregistrat în celelalte ţări care au participat la studiu, iar acest fapt se datorează unei percepÅ£ii generale despre Internetul mobil care este privit doar ca o alternativă la conexiunea fixă. Cu toate acestea, studiul arată că aproximativ 21% dintre respondenÅ£i ar alege mobile internetul în locul unei conexiuni fixe.

Utilizatorii din mediul mobil sunt mereu prezenÅ£i ÅŸi activi. Initiative România a aflat că 58% dintre utilizatorii de Internet mobil în România îÅŸi folosesc telefoanele mobile pentru a se conecta la internet în fiecare zi ÅŸi petrec online un timp mediu de 18 minute. Acest procent nu este cu mult mai mic faţă de cel întregistrat în celelalte ţări care au participat la studiu (65%) ÅŸi se estimează că utilizarea zilnică a internetului va înregistra o creÅŸtere semnificativă pe măsură ce tehnologiile de Internet mobil vor fi folosite de tot mai mulÅ£i români.

31% din totalul activităţilor realizate de români pe telefoanele mobile sunt dedicate serviciilor de date (internet pe mobil sau e-mailing-ului), 19% sunt activităţi de SMS, iar 43% sunt apeluri telefonice. Comparativ cu România, utilizatorii internaÅ£ionali petrec semnificativ mai mult timp cu serviciile de date (49%) ÅŸi mai puÅ£in timp cu SMS-urile (5%).

„În topul activităţilor pe internet preferate de români se numără accesul la e-mail, căutarea de informaÅ£ii online sau vizualizarea hărÅ£ilor, citirea celor mai noi ÅŸtiri, dar ÅŸi activităţile de petrecere a timpului liber– reÅ£ele de socializare, jocuri” adaugă Steve Dallas.

Internetul mobil devine mediu de comunicare, prin ocuparea timpilor morÅ£i. Multitasking-ul este un fenomen întâlnit la un număr tot mai mare de români: 60% dintre români navighează pe Internet de pe mobil ÅŸi ascultă radio în acelaÅŸi timp, un procent comparabil cu cel înregistrat la nivel internaÅ£ional (50%). Dacă ne referim însă la asocierea TV-Internet mobil, procentul este mai mic decât media internaÅ£ională, numai 17% dintre cei care navighează se uită, în paralel, ÅŸi la televizor (în comparaÅ£ie cu 50% la nivel internaÅ£ional). 

„Pe măsură ce internetul pe mobil este tot mai accesibil ÅŸi accesat de un număr tot mai mare de utilizatori, multi-tasking-ul poate deveni un nou stil de viaţă, iar tinerii vor deveni promotorii acestuia, aÅŸa cum s-a întâmplat în ultimii ani cu principalele revoluÅ£ii tehnologice adoptate în scopul interacÅ£iunii sociale”, declară Maruan TraÅŸcu, Senior Research Manager Initiative.

Jocurile, aplicaÅ£iile muzicale, GPS-ul ÅŸi aplicaÅ£iile de navigaÅ£ie pentru mobil au de departe cel mai ridicat grad de penetrare (70% dintre respondenÅ£i deÅ£in cel puÅ£in o astfel de aplicaÅ£ie). Cele mai des utilizate aplicaÅ£ii sunt cele de social networking precum ÅŸi cele care oferă informaÅ£ii despre vreme sau ÅŸtiri importante (peste 50% grad de utilizare). 

„Faptul că aplicaÅ£iile pentru reÅ£elele sociale au o rată de penetrare de 52% ÅŸi o rată zilnică de utilizare de 61% ne arată că internetul pe mobil este o alternativă portabilă foarte utilă la dispozitivele tehnologice fixe. Datorită popularităţii ÅŸi nivelului ridicat de acceptare, aplicaÅ£iile pe mobil au un potenÅ£ial ridicat ÅŸi pot cu uÅŸurinţă să pătrundă în viaÅ£a consumatorilor”, adaugă Maruan TraÅŸcu.

Unlocking the power of mobile

Studiul a fost dezvoltat de reÅ£eaua Initiative ÅŸi în alte 8 ţări: SUA, UK, Italia, Suedia, Australia, Coreea de Sud, China, India, ÅŸi acum ÅŸi în România. Cercetarea pe plan local a fost efectuat de Departamentul de Cercetare Initiative la începutul acestui an, pe un eÅŸantion reprezentativ de 800 respondenÅ£i cu vârste cuprinse între 16 ÅŸi 45 de ani, care trăiesc în mediul urban ÅŸi sunt utilizatori de internet mobil. Modalitatea de sondare a opiniei a fost CATI, respectiv interviuri telefonice.

Initiative este una din cele mai mari reÅ£ele independente de media din lume, asigurând servicii specializate de planificare ÅŸi cumpărare de media, de strategie, consultanţă de media ÅŸi new media.

Initiative este membră a Interpublic Group of Companies ÅŸi este afiliată reÅ£elei internaÅ£ionale Initiative Worldwide. În România, Initiative este membră a grupului de companii din care mai fac parte agenÅ£iile Lowe&Partners, Brand Connection, GolinHarris, HyperActive ÅŸi Medic One.

Pe piaÅ£a locală, Initiative este activă de 17 ani ÅŸi are în portofoliu clienÅ£i precum: Orange România, Ferrero, Bergenbier S.A, Millennium Bank, Johnson&Johnson, Provident Financial, BMW, Supreme Group, KIKA.