Covasna Tărâmul Apelor - un nou brand de apă minerală în portofoliul Azuga Waters creat de BrandTailors

BrandTailors – companie de strategie ÅŸi design de brand – a finalizat procesul de creare a brand-ului Covasna Tărâmul Apelor, deÅ£inut de către Azuga Waters.

În urma succesului înregistrat de brand-ul Azuga Apă de Izvor, lansat la începutul anului 2010, managementul companiei Azuga Waters a ales să îÅŸi extindă portofoliul de brand-uri de apă minerală ÅŸi, în acest scop, a decis să colaboreze din nou cu echipa BrandTailors.

Principala provocare întâmpinată de către consultanÅ£ii ÅŸi designerii BrandTailors pe parcursul acestui proiect a fost aceea de a crea un brand care să se poată adresa unui consumator sensibil la preÅ£ ÅŸi mai puÅ£in receptiv la beneficiile emoÅ£ionale de brand, într-o categorie în care diferenÅ£a între produsele disponibile la raft este greu perceptibilă.
 
"Insecuritatea resimÅ£ită de consumatorul care bea apă de la robinet determină o creÅŸtere a nivelului de achiziÅ£ie a apei îmbuteliate ÅŸi, astfel, este favorizată selecÅ£ia produselor bazată pe nivelul preÅ£ului. Din aceste considerente, Covasna Tărâmul Apelor a fost conceput ca un brand care se poziÅ£ionează în segmentul de preÅ£ economic", a declarat Andreea Florea - Brand Consultant.

Cum produsul provine dintr-un izvor aflat în Covasna, o zonă supranumită “staÅ£iunea celor 1000 de izvoare”, numele brand-ului a fost creat astfel încât să sugereze sursa de provenienţă a apei ÅŸi să transpună, în acelaÅŸi timp, această regiune geografică într-un spaÅ£iu feeric, un “tărâm al apelor”.
În asentimentul dimensiunii mitice, identitatea vizuală a brand-ului combină, la nivelul logotipului, fontul românesc arhaic reinterpretat grafic într-o manieră contemporană, cu floarea specifică decorării porÅ£ilor din Covasna, laleaua, stilizată astfel încât să capete forţă vizuală.
 
"Elementul central al design-ului de ambalaj ÅŸi al teritoriului vizual al brand-ului este reprezentat de simbolul porÅ£ilor, care are două paliere de semnificaÅ£ie - primul ÅŸi cel mai la îndemână este acela de decodificare a Covasnei ca zonă de provenienţă a apei, prin forma ÅŸi decoraÅ£iunile porÅ£ilor tradiÅ£ionale covăsnene. Un al doilea nivel, mai profund, este acela de decodificare a acestor porÅ£i ca un prag de trecere către tărâmul binecuvântat cu izvoare minerale, un tărâm care este, în acelaÅŸi timp, spaÅ£iul de manifestare al brand-ului", a spus Melania NemeÅŸ - Senior Brand Designer.

Odată cu finalizarea acestui proiect, BrandTailors îÅŸi adaugă în portofoliu cel de-al patrulea brand de apă minerală, dupa ce în 2006 a revitalizat Bankia ÅŸi, în 2009 Perla Covasnei ÅŸi a creat brand-ul Azuga Apă de Izvor la începutul anului 2010. Pentru proiectul Bankia, brand din portofoliul The Coca-Cola Company Bulgaria, BrandTailors a fost premiată în cadrul ediÅ£iei din 2008 a prestigioasei competiÅ£ii ReBrand 100.

Membrii echipei BrandTailors care au contribuit la dezvoltarea acestui proiect sunt: Andreea Florea ÅŸi Beatrice DaniÅŸ – strategie de brand, Melania NemeÅŸ – concept creativ, design grafic de etichete, Anca Andronescu ÅŸi Cristina Ionescu – management de proiect, Mihai Părpălea – retuÅŸare imagine ÅŸi pregătire de tipar.