Romanii si-au redus cheltuielile pentru cumparaturile casnice cu 5 procente in primele 9 luni din 2010

Consumul casnic de bunuri de uz curent a scăzut cu 5% în monedă naÅ£ională în primele trei trimestre ale anului 2010, comparativ cu perioada similară a anului precedent. “în ultimii doi ani, consumatorii români au trecut de la ÅŸoc la obiÅŸnuinţă în privinÅ£a crizei. Între timp au devenit atenÅ£i ÅŸi exigenÅ£i cu achiziÅ£iile lor, ÅŸi-au moderat consumul, dar încă mai găsesc bani pentru produsele de bază”, spune Raluca Răschip, Consumer Tracking Director GfK România.

Segmentul alimentelor din grupa de bază a fost cel mai puÅ£in afectat de scăderea cheltuielilor ÅŸi s-a diminuat cu 3% în perioada ianuarie - septembrie 2010 faţă de aceeaÅŸi perioadă a anului 2009. Produsele pregătite acasă, care înseamnă 22% din valoarea produselor alimentare de bază, reprezintă o bună alternativă pentru a face faţă crizei ÅŸi a susÅ£ine consumul.

Dimpotrivă, produsele neesenÅ£iale non-alimentare au înregistrat cea mai mare scădere valorică (cu mai mult de -9%), principalul motiv fiind o frecvenţă de cumpărare mai mică. Cu toate acestea, în această categorie se remarcă a preferinţă pentru ambalaje mai mari (upsizing), ca măsură de a economisi bani.

Mărcile proprii au început să fie o alternativă la mărcile naÅ£ionale ÅŸi datorită beneficiilor lor "de bază". DeÅŸi ponderea valorii mărcilor proprii în total FMCG este una dintre cele mai mici din Europa de Est (5%, faţă de 18%), evoluÅ£ia a fost accelerată în cursul anului 2010 de la 4% în luna ianuarie 2010 la aproape 7% în septembrie.

Există, de asemenea unele diferenÅ£e pe categorii: în timp ce în segmentul produselor alimentare mărcile proprii s-au dezvoltat deoarece au fost cumpărate mai des, pentru produsele non-alimentare au fost atraÅŸi mai mulÅ£i consumatori. Smântâna, ketchup-ul ÅŸi prosoapele de bucătărie sunt unele dintre categoriile cu cea mai mare creÅŸtere în cota mărcilor proprii. Crescând, în principal, prin accesibilitatea lor, este posibil să fie nu numai o opÅ£iune pentru cumpărători atunci când decid în interiorul unei categorii, ci, de asemenea, o ancoră puternică pentru un retailer în încercarea sa de a loializa ÅŸi mări franciza.

O privire asupra structurii outlet-urilor din România în ultimii ani arată o dezvoltare extrem de dinamică a comerÅ£ului modern de la 33% în 2006 la 45% cotă de piaţă în 2010. Principalul motor a fost expansiunea hypermarket-urilor ÅŸi a magazinelor de tip discounter, în detrimentul supermarketurilor ÅŸi al magazinelor alimentare mici.

Urmând tendinÅ£a regiunii, magazinele de tip discounter au reprezentat formatul câÅŸtigător în perioada de criză, dar cota acestora în România (10%) este mai mică decât nivelul mediu din Europa de Est, de 17%.

Pe de altă parte, piaÅ£a românească de retail este încă foarte fragmentată, cu top 5 retaileri care acoperă doar 22% din FMCG, comparativ cu 70% în Slovacia. „Există încă loc pentru noii veniÅ£i, în timp ce concurenÅ£a se va intensifica în următorii ani”, adaugă Raluca Răschip.

Studiul are la bază informaÅ£ii obÅ£inute prin monitorizarea consumului casnic a aproximativ 90 categorii de bunuri de larg consum prin intermediul cercetării de tip Panel de Consumatori a GfK România, pe un eÅŸantion de 2,200 gospodării, reprezentativ la nivel naÅ£ional.

GfK România, fondată în 1992, este parte integrantă a Grupului GfK. De 10 ani, GfK România este institutul numărul 1 de cercetare de piaţă din România. Activităţile sale sunt structurate în cinci segmente: Custom Research - cercetare cantitativă ÅŸi calitativă Ad Hoc pentru o arie largă de industrii (bunuri de larg consum, telecomunicaÅ£ii ÅŸi IT, finanÅ£e, retail, turism, auto, bunuri industriale), Consumer Tracking - cercetare continuă pentru bunuri de larg consum, Retail and Technology - cercetare continuă pentru bunuri de folosinţă îndelungată, Media - cercetare calitativă ÅŸi cantitativă pe consumul de produse media ÅŸi Healthcare – cercetare calitativă ÅŸi cantitativă în toate domeniile medicale.

ÎnfiinÅ£at în 1934 ca primă companie de cercetare de piaţă în Germania, Grupul GfK are azi mai mult de 150 de sucursale în 100 de ţări de pe cinci continente. Grupul GfK este una din cele mai mari organizaÅ£ii de cercetare de piaţă din lume.