Cardurile de credit, din nou in crestere ca numar: unul din zece romani detine un card de credit

GfK România a realizat un profil al utilizatorilor de carduri de credit ÅŸi a analizat cum s-a schimbat gradul de folosire a acestui tip de produs bancar în ultimii doi ani. „Cardul de credit a pierdut mult din popularitate pe parcursul anului 2008 ÅŸi până în a doua jumătate a lui 2009. 11% din totalul populaÅ£iei urbane cu vârsta peste 15 ani folosea acest tip de produs bancar în ianuarie 2008, iar până în septembrie 2009 numărul utilizatorilor s-a redus la jumătate. Începând cu finalul anului 2009 creÅŸterea s-a reluat, astfel că în prezent 10% din populaÅ£ia urbană deÅ£ine un card de credit”, declară Anca Zamfirescu, cercetător senior, expert în piaÅ£a financiar - bancară la GfK România.

DeÅŸi criza economică s-a accentuat în 2010, o posibilă explicaÅ£ie pentru revenirea preferinÅ£ei pentru utilizarea cardurilor de credit din ultimul an vine din faptul că băncile s-au concentrat destul de susÅ£inut pe promovarea cardurilor de cumpărături cu accent pe diverse beneficii, printre care ÅŸi perioada de graÅ£ie extinsă.

Acest produs bancar este folosit în special de persoanele angajate ÅŸi mai ales cele care au poziÅ£ii de management sau lucrează în posturi de specialiÅŸti cu studii superioare. De asemenea, cei care au un venit personal peste 1300 lei pe lună utilizează cardurile de credit în mai mare măsură decât restul populaÅ£iei - 17% faţă de 10% din întreaga populaÅ£ie urbană.

Cei mai mulÅ£i deÅ£inători ai unui card de acest tip îl folosesc pentru a plăti cumpărăturile din magazine, dar o parte semnificativă – 25% –  se limitează la retragerile de la bancomat.

O analiză pe populaÅ£ia urbană cu vârsta peste 15 ani arată că utilizatorii cardurilor de credit tind să fie persoane mai atrase de produsele hi-tech mai mult decât restul populaÅ£iei. Mai multe persoane din acest segment, decât din populaÅ£ia totală, sunt atrase în mod deosebit de noile tehnologii sau cel puÅ£in consideră că este important să se menÅ£ină la curent în legătură cu ele. De asemenea, deÅ£inătorii de carduri de credit tind să fie cei care folosesc mai multe produse hi-tech, ca de exemplu laptopuri sau PC-uri ÅŸi telefoane mobile. Această diferenţă nu este doar o consecinţă a faptului că acest segment are venituri mai ridicate decât restul populaÅ£iei.

În general, deÅ£inătorii cardurilor de credit merg la cumpărături mai frecvent decât restul populaÅ£iei ÅŸi le ÅŸi place mai mult această activitate. De exemplu, sunt mai înclinaÅ£i să cumpere lucruri ca să-ÅŸi ofere o recompensă sau ca un gest de răsfăţ.

Un segment de populaÅ£ie interesant îl reprezintă „influenÅ£atorii” consumului, adică acele persoane care au acces la o varietate mare de grupuri sociale ÅŸi tind să le ofere acestor grupuri sfaturi ÅŸi recomandări în legătură cu diferite categorii de produse. Printre deÅ£inătorii de carduri de credit se află mai mulÅ£i influenÅ£atori decât în rândul întregii populaÅ£ii urbane sau al populaÅ£iei cu venituri peste medie. Utilizatorii acestor produse bancare au influenţă în special în ceea ce priveÅŸte piaÅ£a amenajării locuinÅ£elor sau a decoraÅ£iunilor, locurile de petrecere a timpului liber în afara casei ÅŸi pieÅ£ele care au legătură cu stilul de viaţă sănătos, fitness ÅŸi exerciÅ£ii fizice.

Datele care stau la baza acestor concluzii provin din două studii realizate de GfK România: GfK FMDS ÅŸi Roper Reports Romania 2010. GfK Financial Market Data System (FMDS) este un studiu desfăşurat o dată la două luni care măsoară obiceiurile bancare ale locuitorilor cu vârsta de peste 15 ani din 13 ţări ale Europei Centrale ÅŸi de Est: Austria, Cehia, Polonia, Ungaria, CroaÅ£ia, Slovacia, Slovenia, Rusia, Ucraina, Serbia, Macedonia, Bosnia HerÅ£egovina, Bulgaria ÅŸi România, eÅŸantionul celor chestionaÅ£i în România fiind de 1000 de persoane, reprezentativ la nivel naÅ£ional.

Roper Reports Romania 2010 este un studiu complex derulat de GfK la fiecare doi ani în peste 25 de state din Europa ÅŸi reprezintă cea mai cuprinzătoare sursă de informaÅ£ii asupra stilului de viaţă ÅŸi valorilor consumatorilor. Sondajul a fost realizat pe un eÅŸantion de 1000 de respondenÅ£i, reprezentativ urban, pentru persoanele cu vârsta peste 15 ani.

GfK România, fondată în 1992, este parte integrantă a Grupului GfK. De peste 10 ani, GfK România este institutul numărul 1 de cercetare de piaţă din România. Activităţile sale sunt structurate în cinci segmente: Custom Research - cercetare cantitativă ÅŸi calitativă Ad Hoc pentru o arie largă de industrii (bunuri de larg consum, telecomunicaÅ£ii ÅŸi IT, finanÅ£e, retail, turism, auto, bunuri industriale), Consumer Tracking - cercetare continuă pentru bunuri de larg consum, Retail and Technology - cercetare continuă pentru bunuri de folosinţă îndelungată, Media - cercetare calitativă ÅŸi cantitativă pe consumul de produse media ÅŸi Healthcare – cercetare calitativă ÅŸi cantitativă în toate domeniile medicale.

ÎnfiinÅ£at în 1934 ca primă companie de cercetare de piaţă în Germania, Grupul GfK are azi mai mult de 150 de sucursale în 100 de ţări de pe cinci continente. Grupul GfK este una din cele mai mari organizaÅ£ii de cercetare de piaţă din lume.