Ogilvy promovează muzica clasică pe înţelesul tuturor pentru Radio România Muzical, în campania lansată la Festivalul Enescu

Cât de greu este să îi faci pe oameni să asculte muzică clasică? Una dintre prejudecăţile cele mai frecvente este aceea că muzica clasică nu este pentru oricine. Cum să convingi oamenii să-ÅŸi aplece urechea la muzica “grea”?

Echipa Ogilvy a găsit o cale: printr-o campanie care îndeamnă cu umor publicul românesc să asculte muzica clasică la Radio România Muzical, unicul post de radio românesc dedicat exclusiv muzicii clasice ÅŸi de jazz.

Muzica clasică pe înÅ£elesul tuturor este mesajul campaniei dezvoltate de Ogilvy pentru consacratul post de radio ÅŸi lansată în cadrul festivalului George Enescu, printr-o serie de execuÅ£ii în outdoor, video, radio, presă, online ÅŸi materiale promoÅ£ionale oferite la standul postului din PiaÅ£a Festivalului.

“Ne-am propus să promovam imaginea acestui post consacrat de muzică clasică prin autoironie, fară teama că acest lucru ar duce la desconsiderare. În campania noastră muzica clasică “coboară” de pe piedestal ÅŸi vine cu umor langa om. Îl face să zambească. Acum Radio România Muzical arată că muzica clasică nu este un limbaj pentru elite ÅŸi că oricine are acces la înÅ£elegerea ei”, a declarat Donald Simionoiu, Art Director Ogilvy.

“Cand am gândit campania pur ÅŸi simplu ne-am pus în propria noastra piele. În pielea unor oameni care găsesc bucurie atunci când fredonează un cântec oricât de greu, jucându-se ÅŸi imaginându-se adevărati cântăreÅ£i. Åži am înÅ£eles că dacă noi am putut să cântăm "Oda Bucuriei" sau "Simfonia a 5-a", poate oricine. Prin această campanie aratăm că muzica clasică nu este o temă greoaie, impusă la cursul de cultură generală. Este pur ÅŸi simplu o sursă de bucurie pe cât de valabilă, pe atat de accesibilă”, a adăugat Dan Gherman, Group Creative Director Ogilvy.

Radio România Muzical va fi prezent în PiaÅ£a Festivalului în perioada 2 - 18 septembrie 2011 cu stand propriu, unde trecătorii pot afla noutăţi despre post ÅŸi pot cumpara CD-uri sau cărÅ£i din Librăria Humanitas, prezentă la standul Radio România Muzical.

”Lansăm campania noastră de imagine semnată de Ogilvy în cadrul Festivalului George Enescu, pe care îl susÅ£inem în mod tradiÅ£ional. Este un gest firesc pentru Radio România Muzical, să onoreze muzica clasică în cel mai important eveniment muzical românesc al anului. Åži de data aceasta invităm publicul român să se bucure de muzica clasică, în timpul Festivalului George Enescu, dar ÅŸi după, alături de noi, pe frecvenÅ£ele de 104,8 ÅŸi 97,6 FM sau la www.romania-muzical.ro”, a spus Liliana Staicu, Redactor ÅŸef Radio Romania Muzical.

Echipa Ogilvy care semneaza acest proiect este formata din: Corina Bompa (Copywriter), Donald Simionoiu (Art Director), Catalin Popescu (Art Director), Dani Macarie (Account Director), Despina Stoica (Senior Account Executive), Loredana Caradimu (Account Director), Oana Boghici (AV Producer), featuring Oana Radu (Account Director) ÅŸi Dan Gherman (Group Creative Director).

Echipa Radio Romania Muzical - Liliana Staicu – Redactor ÅŸef ÅŸi Cristina ComandaÅŸu – Redactor ÅŸef adjunct.

Ogilvy Group Romania face parte din reÅ£eaua internaÅ£ională Ogilvy, parte a WPP, cel mai mare grup de comunicare la nivel mondial. Ogilvy Group România oferă servicii de comunicare integrată  360º - publicitate, relaÅ£ii publice, marketing interactiv, promoÅ£ii de vânzări, programe de activare ÅŸi comunicare de brand, precum ÅŸi strategie ÅŸi cumpărare de media - prin agenÅ£iile sale specializate. Portofoliul de clienÅ£i cuprinde companii globale pentru care grupul Ogilvy dezvoltă campanii de comunicare atât la nivel internaÅ£ional, cât ÅŸi local - BAT, Unilever, Kraft, COSMOTE/Germanos, Ford precum ÅŸi companii cu care grupul colaborează numai în România – Tarom, Millennium Bank, Sollers PPD, GSK ÅŸi multe alte companii de renume.

Astfel, Ogilvy Group România îmbină experienÅ£a de comunicare pe piaÅ£a românească cu know-how-ul internaÅ£ional conferit de apartenenÅ£a fiecărei agenÅ£ii din grup la reÅ£ele de comunicare globale specializate.

Radio România Muzical, parte a corporaÅ£iei publice Radio România, este unicul post românesc dedicat exclusiv muzicii clasice ÅŸi de jazz. Din 1997, la Radio România Muzical pot fi ascultate lucrările celor mai reprezentativi compozitori ai istoriei muzicii ÅŸi înregistrările interpreÅ£ilor care au făcut legendă, în cadrul unor emisiuni care acoperă practic toate genurile jurnalistice radiofonice. Radio România Muzical este un post care se adresează tuturor: de la copii la vârstnici, de la specialiÅŸti la simpli iubitori ai muzicii ÅŸi este o alternativă pentru cei care doresc evadeze din cotidianul contemporan, obositor ÅŸi solicitant.

Radio România Muzical este de asemenea ÅŸi unicul post românesc unde pot fi ascultate concerte, live sau înregistrate, primite în cadrul schimburilor cu Uniunea Europeană de Radio – aceasta însemnând, de exemplu, transmisiuni directe de la Metropolitan Opera House din New York sau Festivalul BBC Proms de la Londra, dar ÅŸi postul prin care concertele calitative înregistrate în România sunt puse la dispoziÅ£ia partenerilor din cadrul Uniunii Europene de Radio. În calitate de post public, Radio România Muzical promovează valorile româneÅŸti – compozitori ÅŸi interpreÅ£i ÅŸi este partener al celor mai multe dintre evenimentele muzicale importante desfăşurate în România.

Radio România Muzical înseamnă acum, mai mult că niciodată pe parcursul Festivalului InternaÅ£ional George Enescu, care poate fi ascultat, în mare majoritate, în direct, “Muzică clasică pentru toÅ£i”.