Campania de promovare a filmului Visul lui Adalbert, semnata Friends Advertising

AgenÅ£ia full - service FRIENDS Advertising a realizat campania de comunicare pentru filmul Visul lui Adalbert, în regia lui Gabriel Achim. Campania s-a desfăşurat în perioada mai – iunie ÅŸi a durat 3 săptămâni. Colaborarea dintre FRIENDS Advertising ÅŸi Gabriel Achim a pornit de la o prietenie care durează de câÅ£iva ani.

”Am mulÅ£i prieteni printre agenÅ£iile de advertising ÅŸi mă gândeam, cu oarecare temeri, cu cine voi lucra la campania filmului. Singurul lucru pe care îl căutam, în afară de de talent, era entuziasmul. Pentru că tot asta puteam să ofer ÅŸi eu. Din fericire ÅŸi inexplicabil, lui Sorin i-a plăcut filmul”, spune Gabriel Achim, regizor Visul lui Adalbert.

Conceptul campaniei trebuia să fie unul puternic pentru a contracara ideea generală că Visul lui Adalbert este “încă un film despre comunism”. Astfel, s-a ajuns la conceptul de “Interzis”, care a stârnit reacÅ£ii diferite în rândul publicului.

“Sorin mi-a trimis câteva întrebări în engleză, din care o să amintesc una:  “What is the desire, belief, fear or attitude that helps us address them?” Iar eu am raspuns ceva de genul: “Pai cum aÅŸa? Era video. Åži era mingea de 35 ÅŸi frunza. LacătuÅŸ, Duckadam... Mă rog, mai e ÅŸi alergia asta cu “iar un film despre comunism!!!”, pe care hai s-o intoarcem în favoarea filmului. AÅŸa cum primul lucru despre anii ’80 care îmi trece prin cap nu este că stăteam la coadă sau că se lua curentul, ci cu totul altul, unul afectiv. Eu mă gândesc la o colegă din generală – Loredana – care avea un frate fotbalist la Steaua Mizil ÅŸi care îi aducea postere cu CC Catch ÅŸi bomboane gumate din turneele cu echipe din divizia B din RDG. N-aveai cum să nu o iubeÅŸti, nu?” Noi aÅŸa am lucrat, afectiv ÅŸi cu entuziasm”, povesteÅŸte Gabi Achim, regizor Visul lui Adalbert.

"A fost unul din briefurile pentru care un creativ depune acatiste. Am trecut, rand pe rand, cu ideile prin Duckadam, Steaua, umor negru, glume cu soacre, glume cu părinÅ£ii noÅŸtri, Woody Allen, autoturisme Aro, video-recordere ÅŸi tot părea că se poate mai bine. E o comedie care tratează atât de multe subiecte încât orice mic spoiler nu te poate duce decât ÅŸi mai mult în ceaţă. AÅŸa că, la urma urmei, am decis să tratăm promovarea filmului în acelaÅŸi stil în care filmul tratează anii '80 din România. Cu o ironie care ne face să intrăm puÅ£in în atmosfera vremurilor", declară Vladi Păunescu, copywriter FRIENDS Advertising.

Execuţiile de care a beneficiat campania includ: online, TV, print, radio, outdoor.

Echipa care a contribuit la realizarea campaniei:

Din partea FRIENDS Advertising: Agi IoÅ£a - Senior Art Director, Vladi Păunescu - Copywriter, Cristiana CliÅŸeru - Account Executive, Sorin Trâncă - Creative Director.

Din partea Visul lui Adalbert: Gabi Achim - Regizor, Paul Guşă - Project Manager.

FRIENDS Advertising a fost înfiinÅ£ată în 2003, în jurul echipei creative Sorin Trâncă - Bojan Spasic, cu o experienţă de lucru în această formulă de aproape 14 ani. Născută sub semnul creativităţii unor seniori în publicitate, FRIENDS ÅŸi-a întărit în timp această poziÅ£ionare ÅŸi lucrează la consolidarea ei pe principalele zone ale comunicării.

Doar în ultimii 3 ani FRIENDS a deservit în jur de 30 clienÅ£i, printre care: Unilever (Dero, Knorr, Delikat, Sunsilk, Omo, Dove, Rexona, Axe - dar ÅŸi proiecte de Trade Marketing), SIBEX, Canon Photo-Video CEE (cont regional), Tina R, Medrom, Intersnack, Euro 26, Gealan, Siemens Romania, Libra Bank, FundaÅ£ia Copii SănătoÅŸi, Porsche BucureÅŸti Vest 2, Valrom, Eclipse Sat Londra, Fan Courier, European Drinks, Å¢iriac Imobiliare, Adama, Sensiblu, Dimri International, Raiffeisen Evolution, ITV Rusia, Titanmar, Monopoly Media, Rigips, Say Shops, PSI Swaziland, A&D Pharma, Romfelt Real Estate, Cris-Tim, F64, Let’s Do It Romania.