Oraşele turistice impulsionează redresarea financiară, arată un nou studiu MasterCard Index

Cele mai importante oraşe din lume, inclusiv cele afectate puternic de criza financiară, contribuie la revenirea economiei globale, din postura de destinaţii de călătorie pentru turiştii străini, potrivit studiului MasterCard Index of Global Destination Cities.

Cel mai recent studiu MasterCard adoptă o nouă abordare de înÅ£elegere a economiei globale din perspectiva modului în care oraÅŸele lumii interacÅ£ionează, în special atunci când vine vorba de turismul internaÅ£ional ÅŸi cheltuielile transfrontaliere. Imaginea interactivităţii dintre oraÅŸele turistice, care rezultă din această nouă abordare, poate servi drept reper important pentru o înÅ£elegere mai profundă a fluxurilor dinamice ale comerÅ£ului global.

„Cele mai importante oraÅŸe ale lumii reprezintă punctele cheie care coagulează economia globală. Fără aceste oraÅŸe globale, nu ar exista economia globală”, spune Dr.Yuwa Hedrick-Wong, Global Economic Advisor, în cadrul MasterCard Worldwide.

„Dacă în trecut oraÅŸele au fost evaluate din punct de vedere al capitalului, al bunurilor ÅŸi serviciilor, informaÅ£iile despre dimensiunea umană a globalizării – zborurile ÅŸi cheltuielile transfrontaliere - nu au fost niciodată atât de atent analizate. ComerÅ£ul ÅŸi investiÅ£iile globale sunt importante, dar o mai bună interactivitate la nivel uman cu siguranţă ar completa eforturile de stimulare a comerÅ£ului global, pe un fundament mai echilibrat ÅŸi mai productiv.”

Conform studiului, se estimează că oraÅŸe turistice de pe cinci continente vor înregistra în 2011 o creÅŸtere de până la 30%, ca număr de turiÅŸti ÅŸi cheltuieli. Dintre toate oraÅŸele analizate în studiu, doar trei indică o scădere în ceea ce priveÅŸte numărul de sosiri ale turiÅŸtilor ÅŸi două, un declin al cheltuielilor.

Studiul MasterCard Index of Global Destination Cities clasifică oraÅŸele din punct de vedere al numărului de vizite ale turiÅŸtilor străini ÅŸi al cheltuielilor transfrontaliere făcute de aceÅŸtia în destinaÅ£iile respective. De asemenea, studiul face previziuni pentru 2011 cu privire la creÅŸterea numărului de vizitatori ÅŸi pasageri. Această cercetare nu se bazează pe volumele sau tranzacÅ£iile realizate cu carduri MasterCard.

Per ansamblu, Londra este oraÅŸul cu cei mai mulÅ£i vizitatori din lume, cu un număr de 20,1 milioane de turiÅŸti care sunt aÅŸteptaÅ£i să sosească aici în 2011, înaintea Parisului, care ocupă locul al doilea, cu 18,1 milioane.

OraÅŸele din Asia / regiunea Pacificului sunt poziÅ£ionate pe 8 locuri din Top 20. Bangkok ocupă locul al treilea, cu un număr de vizitatori estimat la 11,5 milioane în acest an, urmat Singapore, cu 11,4 milioane ÅŸi Hong Kong cu 10,9 milioane de vizitatori. Doar un oraÅŸ din America de Nord este în Top 20, New York, plasat pe locul 12, cu 7,6 milioane de turiÅŸti aÅŸteptaÅ£i să sosească.

În ceea ce priveÅŸte rata de creÅŸtere a numărului de turiÅŸti, Barcelona este pe primul loc, cu o creÅŸtere estimată la 24,3%, în acest an, urmată îndeaproape de Kuala Lumpur din Malaysia, cu o rată de creÅŸtere de 21,8%. Istanbul se plasează al treilea, cu o creÅŸtere de 20,4%.

De asemenea, Londra ocupă locul întâi atunci când vine vorba de cheltuielile transfrontaliere, devansând New Yorkul, care ocupă locul al doilea, ÅŸi Parisul, care ocupă locul al treilea. Cheltuielile estimate în aceste oraÅŸe, la nivelul anului 2011, ating valorile de 25,6 miliarde de dolari, 20,3 miliarde de dolari ÅŸi, respectiv, 14,6 miliarde de dolari. Bangkok ocupă locul al patrulea, fiind preconizate cheltuieli transfrontaliere de 14,4 miliarde de dolari, urmat de Frankfurt cu 14 miliarde de dolari.

Conform studiului, Istanbul are cea mai mare rată de creÅŸtere a cheltuielilor transfrontaliere, estimată la 30,1%, pentru 2011, înainte de Barcelona, care are o rată de 28,2% ÅŸi Dubai – cu 24%. De asemenea, o creÅŸtere importantă a cheltuielilor se estimează în oraÅŸele din Asia / regiunea Pacificului, cu Singapore (23,9%), Hong Kong (23,6%), Tokio (20,8%) ÅŸi Taipei (20,3%), toate fiind plasate în Top 10 destinaÅ£ii de călătorie, devansând oraÅŸe precum Melbourne (19%), Seul (18,6%) ÅŸi Bangkok (18,6%).

Dr. Hedrick-Wong explică faptul că multe dintre aceste pieÅ£e emergente înregistrează creÅŸteri semnificative atât în ceea ce priveÅŸte vizitatorii, cât ÅŸi cheltuielile transfrontaliere, cu rate de creÅŸtere ce depăşesc 20%.

„CreÅŸterea turismului internaÅ£ional ÅŸi a cheltuielilor este cu siguranţă o tendinţă care va continua să traseze forma viitoare a globalizării”, adaugă acesta. „În perioada de post-criză globală, oraÅŸele ÅŸi economia lor urbană vor deveni chiar mai importante în comerÅ£ul global ÅŸi în facilitarea schimbului de idei ÅŸi a fluxului de cunoÅŸtinÅ£e”.

„Pe măsură ce nucleul global al economiei se mută către pieÅ£e emergente precum Asia, America Latină, Europa Centrală ÅŸi de Est ÅŸi Africa, oraÅŸele din acest zone vor juca un rol important în redresarea financiară”.

Câteva informaÅ£ii suplimentare

America de Nord

Houston este oraşul din SUA cu cel mai mare număr de turişti
Houston, Texas ocupă locul întâi, cu o rată de creÅŸtere a vizitatorilor de 14,3%, urmat de New York, cu 11,7% ÅŸi Washington DC cu 10%.

Chicago este pe locul întâi în ceea ce priveÅŸte cheltuielile transfrontaliere
Studiul arată creÅŸteri substanÅ£iale pentru 2011, pe segmentul cheltuielilor făcute de turiÅŸti, poziÅ£ionând astfel Chicago pe locul întâi, cu o rată de 18,8%, urmat de Toronto cu 17,8% ÅŸi New York cu 17,3%.

Europa

Istanbul devansează oraşele din Europa de Vest
Cel mai mare oraÅŸ din Turcia ocupă locul al ÅŸaptelea, cu 9,4 milioane de vizite ale turiÅŸtilor, ÅŸi se plasează la fel de bine ÅŸi în ceea ce priveÅŸte rata de creÅŸtere a vizitatorilor, în faÅ£a unor destinaÅ£ii de călătorie din Europa de Vest, ca Frankfurt, Roma ÅŸi Amsterdam.

Capitalele europene - creştere sub 10% a numărului de vizitatori
Åžapte din zece oraÅŸe europene – în afară de Amsterdam (care ocupă locul al treilea) – înregistrează o creÅŸtere de sub 10% a numărului de vizitatori. Prin comparaÅ£ie, niciun oraÅŸ din Asia/regiunea Pacificului nu are o creÅŸtere a numărului de vizitatori mai mică de 10%.

Asia / Pacific

Oraşele din China plasează regiunea Asia-Pacific pe creştere
În regiunea Asia/Pacific, Beijing ÅŸi Shanghai se află pe locurile al doilea ÅŸi al treilea, cu o rată de creÅŸtere a numărului de vizitatori estimată pentru 2011 la 20,2%, respectiv 18,6%, această creÅŸtere poziÅ£ionându-le ca pe unele dintre cele mai importante destinaÅ£ii ale Chinei. Shanghai ocupă locul al doilea în regiune la valoarea cheltuielilor făcute de turiÅŸti, cu o rată de creÅŸtere estimată la 24,3% pentru 2011. În plus, Beijing este pe locul al treilea atât la numărul de vizitatori, cât ÅŸi la valoarea cheltuielilor realizate de aceÅŸtia aici.

Australia: destinaţia unde se cheltuieşte cel mai mult
Cele mai importante oraÅŸe din Australia atrag cheltuieli importante din partea turiÅŸtilor. Sydney se clasează pe locul al ÅŸaselea, cu o valoare estimată a cheltuielilor de 13,8 miliarde de dolari, chiar dacă oraÅŸul nu figurează în Top 10 sosiri ale turiÅŸtilor. De asemenea, Melbourne ocupă locul al nouăsprezecelea, cu o valoare estimată a cheltuielilor de 7,5 miliarde de dolari.

Orientul Mijlociu & Africa

Cairo, Tunis – cele mai mari creÅŸteri ale numărului de turiÅŸti
Atât Cairo, cât ÅŸi Tunis au înregistrat creÅŸteri puternice pentru 2011, la nivelul numărului de turiÅŸti - 21,6%, respectiv 19,9%. Cairo ocupă locul al doilea în regiune, cu o creÅŸtere a cheltuielilor de 27%. 

CreÅŸterea Riyadh confirmată de tendinÅ£a din regiune 
O creÅŸtere importantă a cheltuielilor estimate pentru 2011 este înregistrată de Riyadh, care ocupă, din acest punct de vedere, locul întâi din regiune, cu o rată impresionată de 35,5%. Dubai ÅŸi Abu Dhabi din Emiratele Arabe ocupă locul al treilea, respectiv al patrulea, cu rate estimate la 24% ÅŸi 21,8%.

Nairobi detronează Johannesburg în regiunea subsahariană
Conform studiului, cheltuielile turiÅŸtilor sunt estimate să aibă o rată a creÅŸterii de 20,8% în Nairobi, depăşind astfel rata de creÅŸtere a oraÅŸului Johannesburg, singura destinaÅ£ie din regiunea africană subsahariană care se găseÅŸte în top 10.

America Latină

OraÅŸele din America Latină - scădere record 
Din top 10 oraÅŸe cele mai vizitate de turiÅŸti, capitala Venezuelei, Caracas, Quito (Ecuador) ÅŸi
Santo Domingo (Republica Dominicană) sunt preconizate să înregistreze o scădere a ratelor de creÅŸtere pentru 2011.

Lima se încadrează în tendinÅ£a pieÅ£elor emergente
Studiul arată că pieÅ£ele emergente înregistrează creÅŸteri atât la nivelul sosirilor vizitatorilor, cât ÅŸi la nivelul cheltuielilor transfrontaliere. Pentru Lima, capitala Peru, ratele de creÅŸtere pentru sosirile vizitatorilor ÅŸi cheltuielile acestora sunt de 20,3%, respectiv 25,7%.

MasterCard Worldwide Index of Global Destination Cities este realizat pe baza informaÅ£iilor cu privire la zborurile internaÅ£ionale ÅŸi capacitatea de zbor, oferite de OAG Global, furnizor al datelor internaÅ£ionale din domeniul aviaÅ£iei. Orarele de zbor sunt, de asemenea, folosite pentru a calcula frecvenÅ£a de zbor dintre perechi de oraÅŸe. Companiile aeriene publică în mod regulat ÅŸi istoricul load factor-ului (coeficientului de încărcare) ÅŸi programul zborurilor viitoare, indicatori luaÅ£i în calcul pentru a estima numărul plecărilor în străinătate ÅŸi pentru a previziona plecările de anul următor.

La orice zbor, există turiÅŸti care au vizitat Å£ara de plecare, rezidenÅ£i ai oraÅŸului destinaÅ£ie care se întorc după ce au vizitat Å£ara din care pleacă, ÅŸi o a treia categorie: non-rezidenÅ£i, care trec prin Å£ara de plecare ÅŸi apoi prin oraÅŸul de primă destinaÅ£ie, pentru a ajunge ulterior într-un al doilea punct de destinaÅ£ie. Acest grup poate reprezenta o mică proporÅ£ie dintre pasageri în oraÅŸele care nu sunt, în mod tradiÅ£ional, puncte de legătură, dar poate fi într-o proporÅ£ie considerabilă în oraÅŸele puncte de legătură, precum Singapore, Amsterdam sau Frankfurt.

La nivel de Å£ară, baza de date a NaÅ£iunilor Unite, referitoare la „ComerÅ£ul cu servicii”, categoria „Turism”, oferă estimări cu privire la cât de mulÅ£i bani sunt cheltuiÅ£i anual de către rezidenÅ£i în străinătate (taxa pentru zboruri plătită în Å£ara de origine nu este inclusă). Un algoritm de calcul este aplicat la suma totală a cheltuielilor realizate în afara tării de origine ÅŸi la numărul total estimat al turiÅŸtilor internaÅ£ionali, pentru a furniza o estimare a mediei cheltuielilor per turist străin.

O marjă de eroare nu poate fi evitată în astfel de estimări, deoarece nu toate călătoriile în străinătate au aceeaÅŸi durată, iar costurile de ÅŸedere variază de la un oraÅŸ la altul. Astfel, chiar dacă fiecare călătorie ar avea aceeaÅŸi durată, cheltuielile per pasager între diferite oraÅŸe de sosire ar fi în continuare diferite.

Această marjă de eroare este redusă semnificativ prin impunerea unui minimum de cheltuieli în algoritm, după un număr repetat de testări (500 de dolari per călătorie pentru ţări învecinate ÅŸi 700 de dolari pentru ţări îndepărtate).

Dr Yuwa Hedrick-Wong este economist ÅŸi expert în strategii de business, având 25 de ani de experienţă acumulată în peste 30 de ţări. A fost numit Global Economic Advisor, în cadrul MasterCard Worldwide în 2009. Înainte de această funcÅ£ie, a fost Economic Advisor pentru MasterCard în regiunea Asia/Pacific, poziÅ£ie pe o deÅ£ine încă din 2001. Din postura de consilier economic, el conduce un grup de economiÅŸti, analiÅŸti, academicieni ÅŸi experÅ£i în strategii de business pentru schimburi periodice de experienţă. În 2007 a primit funcÅ£ia de consilier la Southern Capital Group, un fond de capital privat, ÅŸi în 2008 a fost numit în Consiliul de InvestiÅ£ii în cadrul ICICI, cea mai mare bancă privată din India.

Yuwa este în prezent profesor adjunct în cadrul Sauder School of Business, University of British Columbia, Vancouver, B.C. Canada, fiind invitat să participe la numeroase conferinÅ£e internaÅ£ionale la nivel înalt.